کویر
هویت کامل برای برند زعفران صادراتی؛ امبلمی از گل زعفران و کلاله‌هایش که در فویل طلایی روی جعبهٔ مشکی، حس اصالت و ارزش را منتقل می‌کند.
- کارفرما
- کویر — زعفران لوکس
- سال
- ۱۴۰۲
- دسته
- برندینگ
- خدمات
- استراتژی برند، طراحی لوگو، بسته‌بندی، کاتالوگ
چالش
زعفران ایرانی بهترین دنیاست اما در قفسه‌های اروپا با بسته‌بندی‌های ضعیف، ارزان دیده می‌شود. کویر می‌خواست در بازار دبی و پاریس کنار برندهای لوکس بنشیند؛ بدون آنکه ریشهٔ ایرانی‌اش را پنهان کند.
جهت‌گیری خلاقانه
«اصالت بدون کلیشه». نه نقش قالی، نه خوشنویسی تزئینی. گل زعفران را به یک امبلم هندسی متقارن تبدیل کردیم که از دور مثل یک مهر سلطنتی خوانده می‌شود و از نزدیک، سه کلالهٔ زعفران را نشان می‌دهد.
امبلم طلایی گل زعفران برای بازار صادراتی
راه‌حل طراحی
سیستم هویتی با امبلم، لوگوتایپ دوزبانه و الگوی تکرارشوندهٔ کلاله. بسته‌بندی سه‌لایه: جعبهٔ سخت مشکی با فویل طلا، ظرف شیشه‌ای و کارت اصالت. کاتالوگ صادراتی با عکاسی تاریک و تایپوگرافی سفید.
توسعهٔ لوگو
- 01
مطالعهٔ فرم گل زعفران و ساده‌سازی به ۶ ضلعی
- 02
ترسیم کلاله‌ها با قوس‌های هم‌مرکز
- 03
طراحی لوگوتایپ فارسی و لاتین با وزن یکسان
- 04
تست فویل طلا و دیبوس روی مقوای سیاه ۱۲۰۰ گرم
سیستم رنگ
- شب کویرپایه#0B0A0A
- طلاامبلم#C9A45C
- زعفرانتأکید#C1272D
- شنثانویه#E9DFCB
تایپوگرافی
- زعفران ممتاز کویرEstedad SemiBoldلوگوتایپ و تیتر
- محصول خراسان، ایرانVazirmatn Regularمتن بسته‌بندی
کاربردهای نهایی
- جعبهٔ سخت با فویل طلا
- ظرف شیشه‌ای و لیبل
- کارت اصالت
- کاتالوگ صادراتی
- غرفهٔ نمایشگاه
MOCKUP 01MOCKUP 02MOCKUP 03نتیجه
کویر در نمایشگاه گلفود دبی ۲۰۲۴ حضور یافت و قرارداد توزیع در دو فروشگاه لوکس امضا کرد. بسته‌بندی در فهرست نهایی جایزهٔ طراحی بسته‌بندی آسیا قرار گرفت.
